中商情報(bào)網(wǎng)訊：童裝是兒童服裝的簡(jiǎn)稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。

　　市場(chǎng)規(guī)模

　　此外，近年來關(guān)于人口危機(jī)的問題得到越來越多的討論，除了繼續(xù)放開生育，預(yù)計(jì)國(guó)家會(huì)繼續(xù)出臺(tái)配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額由1400億元增長(zhǎng)至2391億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.3%，預(yù)計(jì)2021年童裝市場(chǎng)零售總額將達(dá)到2851億元。

　　數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　消費(fèi)人群

　　由于童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋0-14歲，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，因此童裝市場(chǎng)需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面主要受兒童人口基數(shù)的影響。2015年至2019年，我國(guó)0-15歲兒童數(shù)量及占比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年也將持續(xù)增長(zhǎng)，兒童人口基數(shù)較大，是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

　　數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2015年、2016年新生嬰兒出現(xiàn)較大數(shù)量增長(zhǎng)，2017年開始有所回落，從長(zhǎng)期來看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)二胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。

　　未來發(fā)展趨勢(shì)

　　1.品牌競(jìng)爭(zhēng)將替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面。預(yù)計(jì)未來童裝行業(yè)將形成全國(guó)性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　2.新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入

　　近年來，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購買力的同時(shí)裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式。未來，線上渠道將成為零售行業(yè)的主要消費(fèi)渠道。

　　3.專業(yè)化是產(chǎn)品的根本

　　服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求童裝個(gè)性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長(zhǎng)久立足市場(chǎng)。