近幾年，奶粉行業(yè)格局不斷地被重塑，行業(yè)“內(nèi)卷”也在不斷加強(qiáng)。2021年，正是藍(lán)河綿羊奶快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，更加需要品牌和渠道共同發(fā)力，贏得更多的消費(fèi)者和更廣闊的市場(chǎng)。2020年年底至2021年5月，引力傳媒助力藍(lán)河綿羊奶再次把握營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，加碼全渠道營(yíng)銷(xiāo)，卷起了一場(chǎng)藍(lán)河的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)浪。

　　高調(diào)的高端玩家?guī)е唠A配置高能路過(guò)

　　2020年12月28日，引力傳媒基于藍(lán)河綿羊奶的品牌需求，通過(guò)全平臺(tái)大曝光的硬廣組合模式，轉(zhuǎn)化代言人張雨綺的流量賦能品牌“高端奶粉新標(biāo)桿”的認(rèn)知，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽搭配全民任務(wù)，強(qiáng)化品牌曝光，沉淀品牌資產(chǎn)。同時(shí)利用垂類(lèi)KOL營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)種草；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及信息流不斷刷屏滲透延續(xù)長(zhǎng)尾熱度，精準(zhǔn)收割。至1月6日，短短十天，藍(lán)河完成了品牌的高端定位升級(jí)。

　　#代言人張雨綺

　　NO.2

　　造音行動(dòng)，將IP音樂(lè)進(jìn)行到底

　　4月25日-5月4日，“Blue river”音樂(lè)上線(xiàn)，音樂(lè)IP強(qiáng)化，進(jìn)一步將娛樂(lè)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)；在抖音發(fā)起#羊氣滿(mǎn)滿(mǎn)奪藍(lán)罐品牌挑戰(zhàn)賽，流量瓜分全民任務(wù)，挑戰(zhàn)賽KOC控評(píng)廣場(chǎng)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，多元垂類(lèi)KOL的嘗試以及精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，提升長(zhǎng)尾曝光熱度，同時(shí)收割流量。

　　#羊氣滿(mǎn)滿(mǎn)奪藍(lán)罐

　　《恰好是少年》熱愛(ài)不減、藍(lán)河勇闖微博話(huà)題榜

　　抖音戰(zhàn)地之外，綜藝《恰好是少年》火熱上線(xiàn)，熱度加持，收獲21億閱讀。微博陣地明星代言人董子健高調(diào)官宣，打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣，頭部、二次雙重曝光，雙聲量引爆。#董子健深藏blue#話(huà)題榜累計(jì)7500w+曝光，70w+互動(dòng)點(diǎn)擊，有效曝光層面，引力與藍(lán)河用實(shí)力發(fā)聲。

　　#董子健深藏blue

　　實(shí)力藍(lán)河縱橫兩端，藍(lán)河在形式、垂類(lèi)KOL選擇以及標(biāo)準(zhǔn)上實(shí)現(xiàn)了突破，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌、資產(chǎn)、輿論的超級(jí)強(qiáng)化。2021年，5個(gè)月的時(shí)間，藍(lán)河成功完成了品牌聲量和銷(xiāo)量的雙效突圍。這場(chǎng)品牌社交營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，藍(lán)河打的相當(dāng)漂亮。

　　文章來(lái)源：引力傳媒