在“顏值經(jīng)濟(jì)”浪潮之下，化妝品消費(fèi)熱度仍在持續(xù)攀升，化妝品零售市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，中國(guó)化妝品類社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2016年的2222億元增至2020年的3400億元。2021年上半年，化妝品類零售總額更是達(dá)到1917億元，同比增長(zhǎng)26.6%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，在全民愛(ài)美的風(fēng)潮下，美業(yè)仍是“掘金池市場(chǎng)”。

　　作為成年人護(hù)膚品類延伸出來(lái)的兒童品類細(xì)分之一，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也在延續(xù)行業(yè)“升溫”跡象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)兒童護(hù)膚品年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上，2020年市場(chǎng)規(guī)模為41億美元，2025年有望突破70億美元。

　　從整體增長(zhǎng)來(lái)看，當(dāng)前的兒童護(hù)膚市場(chǎng)正在進(jìn)入迅速發(fā)展階段。特別是近年來(lái)三胎政策放開(kāi)、收入提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素影響，兒童護(hù)膚市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。尤其是在2020年6月到2021年5月的12個(gè)月中，淘寶天貓的兒童護(hù)膚類目，更是達(dá)到了40億人民幣的規(guī)模。其中AIREE安伊妮旗下兒童洗顏泡泡榮獲天貓兒童潔面品類銷量榜，足以顯示出兒童護(hù)膚市場(chǎng)的火爆。

　　隨著90、95后逐漸成為中國(guó)母嬰市場(chǎng)新生代父母的主力軍，兒童護(hù)膚市場(chǎng)也在經(jīng)歷著重大的顛覆性變革。為顯著的例子則是新生代媽媽在母嬰店購(gòu)物選擇的結(jié)構(gòu)變化。相比于以往購(gòu)買奶粉、紙尿褲為主的母嬰產(chǎn)品，現(xiàn)如今寶寶面霜、洗護(hù)用品的消費(fèi)占比越來(lái)越高。《2020進(jìn)口母嬰消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》根據(jù)所示，以倍速增長(zhǎng)的天貓國(guó)際幼兒洗護(hù)細(xì)分品類消費(fèi)金額中，兒童乳液、面霜和護(hù)發(fā)素的增速就尤為突出。

　　從品牌選擇來(lái)看，新生代媽媽對(duì)兒童護(hù)膚品牌的包容性更強(qiáng)。Ecdataway數(shù)據(jù)威新數(shù)據(jù)顯示，在備受市場(chǎng)喜愛(ài)的0品牌中，國(guó)際品牌顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而在2020年7月和2021年8月相繼成立天貓國(guó)際海外旗艦店、考拉海購(gòu)海外旗艦店的日本著名兒童護(hù)膚品牌AIREE安伊妮，也在兒童潔面、防曬、面霜等兒童洗護(hù)核心陣地上站穩(wěn)根基。

　　目前越來(lái)越多的千禧媽媽接受兒童護(hù)膚這件事，剛性需求旺盛，勢(shì)必會(huì)給兒童護(hù)膚行業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展前景和機(jī)會(huì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，如何在該黃金賽道上，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是當(dāng)下的重中之重。