隨著美妝行業(yè)的發(fā)展，面膜產(chǎn)品的市場(chǎng)從成人延伸到兒童。在某商城，一款標(biāo)價(jià)74.9元起的兒童面膜，有10多萬人付款購(gòu)買。該店鋪對(duì)外宣稱“全網(wǎng)累計(jì)熱賣超1879萬片”，由此可見兒童面膜市場(chǎng)的火熱。

　　縱觀兒童面膜廣告的宣傳語，諸如“好肌膚贏在起跑線”“終于能實(shí)現(xiàn)女兒變美的愿望啦”之類的內(nèi)容，不過是商家在販賣容貌焦慮，刺激和誘導(dǎo)家長(zhǎng)為孩子容貌買單罷了。

　　兒童面膜雖然宣稱“都是植物提取物質(zhì)，專門給孩子用的，不傷皮膚”“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑”“已通過權(quán)威監(jiān)測(cè)”等，但實(shí)際上有不少含有尿囊素、食用香精（料）等化學(xué)成分，并不適宜所有兒童使用，存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，兒童沒有必要敷面膜。從醫(yī)學(xué)角度講，一般來說，兒童的皮膚還處于發(fā)育階段，更加?jì)赡郏砥?、真皮每一層都有各自的功能，不同階段的皮膚結(jié)構(gòu)及生理特征也不相同。家長(zhǎng)過早、盲目給孩子使用含有化學(xué)成分的面膜，會(huì)影響皮膚的正常發(fā)育，甚至?xí)?duì)皮膚產(chǎn)生傷害，有不少家長(zhǎng)便反映孩子敷面膜后過敏。

　　針對(duì)兒童面膜等兒童化妝品市場(chǎng)的火熱和種種亂象，關(guān)鍵是監(jiān)管不能“冷”，要按照廣告法、兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，及時(shí)亮劍，嚴(yán)格規(guī)范兒童面膜等兒童化妝品的生產(chǎn)、銷售和宣傳。

　　一方面，要強(qiáng)化對(duì)兒童面膜等兒童化妝品產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品無害。市場(chǎng)監(jiān)管、衛(wèi)健部門應(yīng)結(jié)合兒童生理特點(diǎn)，列出一份兒童化妝品成分“黑名單”，明確兒童面膜不能使用哪些原料、不得含有哪些成分，而不是讓商家自行評(píng)估。

　　另一方面，須強(qiáng)化對(duì)兒童面膜等兒童化妝品廣告宣傳的監(jiān)管。市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)抓緊制定兒童化妝品廣告宣傳指南，為監(jiān)管執(zhí)法和商家宣傳提供參考。

　　而更重要的，是要做好科普宣傳，讓更多家長(zhǎng)意識(shí)到，兒童的面部護(hù)理做好日常清潔和保濕即可，對(duì)商家的宣傳保持清醒和理性，并自覺抵制購(gòu)買兒童面膜。如此，兒童面膜熱才能真正“冷”下來。