今年上半年結婚登記數(shù)再創(chuàng)近年新低 較去年同期減少49.8萬對

　　據(jù)民政部發(fā)布的《2024年2季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，今年一、二季度，全國結婚登記343萬對，離婚登記127.4萬對。今年上半年結婚登記數(shù)較去年同比減少49.8萬對，創(chuàng)下近年新低；離婚登記數(shù)同比減少4.3萬對。根據(jù)民政部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2023年止跌回升以前，全國結婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年，其中2022年上半年為373.2萬對。

　　眾所周知，人口紅利消失下，千店一面的產品類型、營銷玩法和服務模式等，讓母嬰行業(yè)陷入激烈的內卷競爭中。

　　健康營養(yǎng)時代

　　當前社會吃、穿、住、行都不缺，我們缺的是健康、缺的是情緒價值，以及在心理方面存在焦慮。隨著近年來“健康管理”觀念逐漸深入人心，這也成為了母嬰行業(yè)已確定的新增長點。

　　過去的幾年，營養(yǎng)品的版圖一直在不斷擴充、不斷打破邊界，從最初比較簡單的幾個大品項，到現(xiàn)在越來越多的品項，比如益生菌，比如乳鐵蛋白、乳糖酶，比如基礎營養(yǎng)品（DHA、葉黃素），整個市場在擴容。

　　母嬰行業(yè)2024年市場消費規(guī)模預測

　　根據(jù)艾媒咨詢、iiMedia Research等權威機構的預測，2024年中國母嬰市場消費規(guī)模將突破8萬億元，達到8.2萬億元左右。

　　01

　　奶粉市場

　　隨著奶粉配方升級和國產奶粉競爭力的提升，預計2024年中國奶粉市場規(guī)模將達到2000億元左右。

　　02

　　輔食市場

　　隨著嬰幼兒喂養(yǎng)理念的轉變和輔食產品創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，預計2024年中國輔食市場規(guī)模將達到3000億元左右。

　　03

　　紙尿褲市場

　　隨著新生兒出生率的持續(xù)穩(wěn)定和紙尿褲產品質量的不斷提升，預計2024年中國紙尿褲市場規(guī)模將達到2500億元左右。

　　04

　　嬰幼兒用品市場

　　隨著嬰幼兒玩具、服裝、圖書等產品的功能性和趣味性的不斷提升，預計2024年中國嬰幼兒用品市場規(guī)模將達到2000億元左右。

　　05

　　兒童用品市場

　　隨著兒童教育支出不斷增長和兒童玩具、服裝等產品升級換代的加快，預計2024年中國兒童用品市場規(guī)模將達到1500億元左右。

　　06

　　孕產婦用品市場

　　隨著孕產婦保健意識的不斷提高和孕產婦用品科技含量的不斷提升，預計2024年中國孕產婦用品市場規(guī)模將達到500億元左右。

　　母嬰營養(yǎng)品行業(yè)

　　然而，經歷了近年宏觀經濟和環(huán)境的劇烈變化，在消費降級被不斷提起的2024 年，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)，發(fā)生了哪些改變？

　　1

　　消費基數(shù)

　　一個行業(yè)的版圖、容量有多大，消費基數(shù)是至關重要的原因。這幾年我們一直在說生意難做，一個非常重要的原因是隨著新生兒數(shù)量的下滑，我們的消費基數(shù)在變小。

　　2

　　消費理念

　　以前的營養(yǎng)品市場同樣有龐大的消費基數(shù)，新生兒數(shù)量要比現(xiàn)在高，但是消費理念跟不上。這幾年中國消費者營養(yǎng)素養(yǎng)水平在不斷提升，現(xiàn)在經到了20-30%。

　　質感育兒&理性育兒

　　1、從早期的品牌慕強到今天的專業(yè)認知；從大類目的消費到今天消費類目的豐富化；從常規(guī)套路到今天對特色服務的追求。

　　2、從選擇大牌到選擇合適；從大批囤貨到小步試跑步；從單一途徑到多渠道比價。

　　雖然出生率下滑，消費習慣發(fā)生改變，但母嬰行業(yè)不是不朝陽，而是我們以前日子太好過了，今后日子也不是不好過，而是要求的技能越來越高了。我們一定要跟隨著時代，研究你的消費者是什么樣的群體，才能更好的做好服務，在這個行業(yè)中更持久的走下去。