根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱中國玩協(xié)）對(duì)天貓平臺(tái)1月銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，電動(dòng)/遙控、兒童自行車、電動(dòng)童車和車模四大玩具品類銷售額同比增長。其中，銷售額增幅前三的玩具品類為兒童自行車、車模和電動(dòng)童車，分別增長14.4%、13.8%和13.0%。潮流玩具中,手辦的銷售額同比增長5.3%。

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　　從銷售均價(jià)來看，九大玩具品類均價(jià)均同比增長。其中，均價(jià)增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和拼插積木，分別增長58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均價(jià)同比增長18.8%。

　　（玩具及潮流玩具均價(jià)及同比情況）

　　01

　　生肖IP實(shí)力圈粉

　　蛇年毛絨玩具成春節(jié)“硬通貨”

　　▋毛絨玩具：200-400元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率①超四成。

　　從不同價(jià)格區(qū)間來看，毛絨布藝200-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率最高，為43.2%。200-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為33.3%，占比比去年同期增長8.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是問童子的中華地頭蛇掛偶蛇年毛絨玩具小掛件，成交均價(jià)為278元。該毛絨玩具以蛇年為主題，采用精致的刺繡和柔軟的面料，完美呈現(xiàn)中華地頭蛇的獨(dú)特造型與細(xì)節(jié)。其設(shè)計(jì)靈感來源于傳統(tǒng)文化，傳遞著好運(yùn)與吉祥。掛件小巧可愛，既能作為裝飾品掛在包包、鑰匙鏈等地方，也適合作為收藏品。

　　02

　　迎春裝備升級(jí)

　　兒童出行類玩具成熱門選擇

　　▋兒童自行車：銷售額同比增長14.4% 700-1000元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率近四成

　　兒童自行車銷售額同比增長14.4%，銷量同比增長4.7%，均價(jià)同比增長9.2%。700-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率明顯，為39.3%。700-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為16.2%，比去年同期增長3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是MONTRESOR/萌獸的新Breeze兒童腳踏單車，成交均價(jià)為801元。該單車專為兒童設(shè)計(jì)，采用輕量化高碳鋼車架，低跨步結(jié)構(gòu)易于上下車，幫助孩子輕松掌握平衡與騎行技巧。前后雙剎車、全包鏈罩、防滑腳踏和可拆卸輔助輪提供多重安全防護(hù)，確保騎行安全無憂。座椅高度上下可靈活調(diào)節(jié)，可滿足不同階段需求。

　　▋電動(dòng)童車：銷售額同比增長13.0% 400-600元產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率近四成

　　電動(dòng)童車銷售額同比增長13.0%，銷量同比增長4.2%，均價(jià)同比增長8.4%。400-600元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率明顯，為55.8%。700-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為20.0%，比去年同期增長4.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是沒玩沒了的J2077奔馳大g兒童電動(dòng)車，成交均價(jià)為567元。這款產(chǎn)品按照真車比例縮小，外觀酷炫，細(xì)節(jié)精致。支持遙控、搖擺和自駕三種模式，能滿足不同年齡段寶寶的需求。此外，產(chǎn)品內(nèi)置藍(lán)牙早教音樂模塊，既能激發(fā)孩子的探索興趣，又能寓教于樂，助力孩子智力發(fā)展。

　?、?增長貢獻(xiàn)率：單價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量/全價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量，旨在得出該價(jià)格區(qū)間銷售額增量對(duì)該品類整體銷售額增長的帶動(dòng)作用。

　　重要提示：

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。