近年來，隨著消費者科學育兒、品質育兒需求不斷提升，有機奶粉憑借其天然、純凈等特性，成為眾多家長的心頭好。奶粉智庫小程序/網數(shù)據顯示，2024年有機奶粉品類，用戶搜索熱度同比上漲33%，且品類內卷指數(shù)持續(xù)上漲，成為用戶最關注的細分賽道之一。在此背景下，頭部乳企紛紛加碼布局，以技術創(chuàng)新和全鏈路品質保障搶占市場。

　　4月15日，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝這一“世界屋脊的純凈之地”，重磅推出全新高端有機嬰幼兒配方奶粉新品“皇家美素佳兒莼悅”，以全鏈路四重有機認證和“私藏1%珍奢有機”為核心賣點，正式進軍高端有機賽道。

菲仕蘭皇家美素佳兒莼悅系列正式發(fā)布

　　作為乳業(yè)佼佼者，菲仕蘭一直以卓越品質和深厚底蘊備受關注，本次上新的皇家美素佳兒莼悅，凝聚了菲仕蘭百年乳業(yè)的積淀與創(chuàng)新技術，又將給行業(yè)帶來哪些驚喜？

　　深度鏈接中國父母

　　菲仕蘭帶來高端有機新選擇

　　秉承“自然滋養(yǎng)”使命，菲仕蘭將百年乳業(yè)傳承與自然饋贈的珍稀有機資源相融合，持續(xù)踐行對中國媽媽和寶寶的品質承諾。菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會上強調：“依托皇家美素佳兒系列產品，菲仕蘭已經構建了和注重品質的中國父母之間的深度鏈接，為中國寶寶持續(xù)帶來源自荷蘭皇家牧場的硬核守護。皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒現(xiàn)有的產品布局，更以‘私藏級’標準完美契合了皇家美素佳兒的品牌調性。我們期待以‘私藏1%的珍奢有機’，給中國寶寶帶來高端有機的品質新選擇。”

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會上致辭

　　菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔表示：“皇家美素佳兒莼悅系列的誕生，正是基于對中國母嬰群體需求的長期洞察。新生代父母對奶粉的選擇，早已超越基礎營養(yǎng)需求，轉向對純凈、品質、功能性的多重追求。我們相信，真正的‘高端有機’不應止于認證標簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營養(yǎng)、可追溯的多重純凈認證，為中國寶寶構筑生命早期1000天的強效守護。”

　　“生命早期1000天的營養(yǎng)質量對寶寶一生的健康起著決定性的作用。擁有更長有機凈化時間、含有更多有機營養(yǎng)的好產品，能夠為寶寶成長關鍵期提供充足的營養(yǎng)支持。”上海市第一婦嬰保健院產科主任醫(yī)師段濤教授在發(fā)布會上介紹道：“有機HMO定向滋養(yǎng)腸道有益菌群，有機GOS強化腸道屏障，有機OPN則通過激活免疫細胞應答，形成三重保護力，讓營養(yǎng)吸收效率提升的同時，也為寶寶帶來強效的健康守護。”

　　皇家美素佳兒的品牌大使韓庚也親臨發(fā)布會現(xiàn)場，助陣莼悅新品上市。他表示：“作為父親，我深知奶粉對于寶寶健康成長的意義。皇家美素佳兒莼悅從荷蘭皇家1%的私藏有機牧場奶源，到科學的活性營養(yǎng)配方，每一罐都是源自大自然的珍貴饋贈。莼悅帶給我的不僅僅是真正的高端有機，更是看得見的安心與健康。”

皇家美素佳兒品牌大使韓庚助陣莼悅上市

　　百年底蘊品質積淀

　　1%私藏有機帶來天然好營養(yǎng)

　　皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機奶源精華，搭配獨特的IMMU COMBOTM“有機內護群珍稀營養(yǎng)”，其中，5重有機HMO、有機GOS，保護寶寶的肚肚內環(huán)境；有機活性OPN，支持構建堅固的內護屏障；天然含有的有機乳源OPO類似結構脂，促進鈣和關鍵脂肪酸的吸收，減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、ARA與有機乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。

菲仕蘭莼悅新品為中國寶寶帶來高端有機的品質新選擇

　　有機奶粉的稀缺性，源于有機認證體系對奶源、生產、加工等環(huán)節(jié)設置的嚴苛要求。皇家美素佳兒莼悅擁有“從牧場到餐桌”的全鏈路四重權威有機認證，源自荷蘭自家1%的私藏有機牧場奶源，土壤、水源、空氣歷經至少30年自然凈化。荷斯坦奶牛與人類和諧相處，以有機黑麥草為食，遵循自然放牧節(jié)律，日均戶外活動超6小時，牛均私享約5000平自由活動空間。牧場超百萬生物和諧共生，全球獨家KLW監(jiān)測體系，超過1300項生物多樣性監(jiān)測，孕育珍稀多元營養(yǎng)。

菲仕蘭有機牧場的每頭奶牛至少享有5000m²的有機放牧空間

　　菲仕蘭有機牧場會員奶農Siebe van de Crommerty也在發(fā)布會上做了分享。他提到：在荷蘭有一句諺語，我們的土地不是從先輩手中繼承的，而是從我們的孩子那里借來的。這樣的哲學驅使著我們每一天和牧場、奶牛和諧共處。有機農業(yè)這樣一種生產方式讓我們能夠一方面更好地保護環(huán)境，另一方面生產出高質量的牛奶，體現(xiàn)了對大自然的無限熱愛。作為荷蘭最大的合作社型乳企，菲仕蘭由14000多名會員奶農共同所有。菲仕蘭的會員奶農經營著世代傳承的家庭牧場，致力于同自然和諧相處，保護和提高牧場的生物多樣性，借助更健康的生態(tài)系統(tǒng)，生產更高質量的牛奶和乳制品。

菲仕蘭有機牧場會員奶農代表Siebe van de Crommert分享有機牧場的故事

　　進入中國以來，菲仕蘭持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，聚焦關愛兒童、賦能女性、支持乳業(yè)和生物多樣性保護，積極為環(huán)境、社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。皇家美素佳兒莼悅的推出，不僅是菲仕蘭對中國家庭消費升級趨勢的精準回應，更標志著高端有機奶粉市場邁入“全鏈路認證+活性營養(yǎng)”雙驅動的新階段。其以1%私藏有機為核心壁壘，結合科學的營養(yǎng)配方與全鏈路溯源體系，為行業(yè)樹立了品質標桿。

　　未來，隨著消費者健康意識持續(xù)深化，菲仕蘭將持續(xù)引領行業(yè)邁向高質量發(fā)展，也將繼續(xù)為全球乳業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供高含金量“菲仕蘭樣本”。