3月天氣開始逐漸轉(zhuǎn)暖，正是添衣置裝的好時(shí)候。可是眼瞅著11歲孩子，張女士卻很是煩惱。以往母子一起逛商場購物，都是高高興興而去、滿滿載載而歸�，F(xiàn)在，張女士發(fā)現(xiàn)，適合自己孩子穿的衣服似乎越來越少了，每次都得辛辛苦苦“搜羅”n個(gè)商場，并且孩子開始有自己的主見，在衣服選擇上也開始“有個(gè)性”，總之一句話“孩子的衣服不好買了”。

　　大童買衣難凸顯兒童服飾行業(yè)尖銳問題

　　來到商場、大賣場，童裝品牌眼花繚亂、商品琳瑯滿目，高、中、低檔齊備，有的地方甚至整層都是兒童服飾專賣，明明是“如火如荼、火爆熱烈”的市場，怎么會(huì)出現(xiàn)買衣難的問題呢?

　　據(jù)童裝市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這個(gè)年紀(jì)的孩子成長較快，多以校服，運(yùn)動(dòng)裝為特色，且規(guī)格失調(diào)，許多童裝廠家缺乏大童服裝的設(shè)計(jì)能力，在幼童服裝和成人服裝之間左右搖擺，導(dǎo)致大童服裝缺乏個(gè)性，時(shí)代感又很弱，始終停留在低檔次的水平上。導(dǎo)致中大童服裝基本斷檔。因此，大童服飾不是不好“賣”，而是不好“買”。

　　品牌化之路大童服飾空白解決良方

　　隨著兒童服飾市場的細(xì)分化趨勢，大童服飾的專營也開始愈來愈受重視、日益成熟。且在全球開放的背景下，本地市場“孕育培養(yǎng)期”之時(shí)，外來大童服飾品牌“狼來了”也是不容小覷，品牌化戰(zhàn)略也成為了大童服飾品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　近幾年，中國有不少的大童服飾企業(yè)運(yùn)作得非常成功，有幾家甚至發(fā)展得十分迅速，在很短的時(shí)間內(nèi)火速的占領(lǐng)了中國大大小小的童裝市場。