品牌一詞來源于古語，原意是烙印。消費者購買商品是，把品牌作為識別方法，來區(qū)分自己喜歡或者想要的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。此次就讓我們來聽聽業(yè)內(nèi)管理者們?nèi)绾慰创�品牌這個問題。

　　廈門舒菲婭化妝品有限公司總經(jīng)理劉雨飛先生就旗下品牌安貝兒的“細分市場的品牌之路”話題說出了他自己的看法：2008年3月，安貝兒品牌誕生并開始接觸母嬰渠道，在至今五年的摸爬打滾中，對這一行業(yè)的認知也在不斷加深，在這樣不斷加深的前提下，我認為中國的母嬰渠道嬰兒洗護品類還沒有形成品牌。

　　劉總得出這樣令人乍聽很吃驚的論斷是源于，他曾經(jīng)不時的問身邊沒有小孩或者小孩已經(jīng)超過三歲的非母嬰渠道從業(yè)人員能說出幾個嬰兒洗護品牌，90%的人基本只能說出強生，而例如其他快消品品類如奶粉、紙尿褲等基本能說出兩三個。而在這樣的情況下，強生嚴格意義上來說現(xiàn)階段仍不屬于典型的母嬰渠道品牌。