行業(yè)稟賦：高增速+滲透率空間大

　　小家電行業(yè)2017年依舊保持高增長，例如洗碗機(jī) 2017 年前 8 個月增速達(dá) 134.7%，2017 上半年空氣凈化器增速達(dá) 47.3%等等，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電增速。預(yù)計 2018 年由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和消費升級的持續(xù)性，小家電行業(yè)有望繼續(xù)保持高增長。

　　從滲透率來看，我國小家電還有巨大空間

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年我國每百戶洗碗機(jī)擁有量僅為0.5臺，而同期日本為 23.2臺，法國高達(dá)59.3臺;我國吸塵器擁有量11.3臺，而韓國 81.3臺，德國97.8臺，英國98.7臺;我國微波爐為33.7臺、烘干機(jī)僅為0.5臺，和國外相比同樣差距非常大。種種數(shù)據(jù)說明未來很長一段時間內(nèi)我國小家電行業(yè)都具有充足發(fā)展空間。

　　2017年小家電子品類保持高增速

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　電飯煲方面

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2018年電飯煲市場零售額規(guī)模將達(dá)到157.3億元，同比增長3.3%。雖然電飯煲市場將進(jìn)入緩慢微增長時期，但I(xiàn)H電飯煲在線上和線下市場的普及率將會進(jìn)一步提升，尤其是線上市場，2017年1月-11月IH電飯煲累計零售額占比20.2%，可見，其在2018年有可觀的增長空間。

　　而線下市場則更側(cè)重推中高端電飯煲，2017年1-11月IH電飯煲累計零售額占比達(dá)到51.8%，未來1500元以上的高端電飯煲將推動線下市場向著精品化方向發(fā)展。

　　我國電飯煲均價持續(xù)上升

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2018年養(yǎng)生壺市場零售額規(guī)模將達(dá)到17.6億元，同比增長42%。養(yǎng)生壺市場規(guī)模雖小，但在2017年快速增長，擠壓了一部分電水壺的市場份額，且單品集中度高，以北鼎等包裝精美的高端小家電品牌為典型代表，迎合了消費者對于生養(yǎng)，健康的需求。小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電有體積小、單價低、無需安裝的特性，相對大家電更加適合線上銷售， 近幾年電商銷售占比持續(xù)提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從 2010 年到 2016 年，小家電線上占比從 3%提升到了 38%，而傳 統(tǒng)渠道如商超、百貨公司等銷售占比逐漸下降。此外，還涌現(xiàn)出一批專門做線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)小家電公司，如小狗、小熊、 SKG 等。

　　我國小家電品類總規(guī)模及線上規(guī)模

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2018年小家電市場機(jī)會點

　　市場保有量較低，未來市場普及空間較大

　　與發(fā)達(dá)國家相比，我國小家電各產(chǎn)品普及率相對不足。我國消費主力正逐漸轉(zhuǎn)向80、90后，這群消費群體呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化的特點，且購買力較強(qiáng);與此同時，小家電產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級，品質(zhì)產(chǎn)品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大。

　　2012-2020年我國小家電市場規(guī)模及趨勢預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　產(chǎn)品升級、品類擴(kuò)張和外延式發(fā)展成為新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

　　伴隨著80、90 后年輕消費者的崛起，新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點將推動小家電市場高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購成為切入小家電行業(yè)以及擴(kuò)張產(chǎn)品品類的重要方式。