近日， 蓓康僖、美力源、美力源愛(ài)賦、歐恩貝、御寶、美可高特、羊羊100譜力納、羊羊100宜貝兒、寶樂(lè)滋、歐能達(dá)卡迪夫等羊奶粉品牌公布二次配方注冊(cè)已成功受理的信息。 結(jié)合之前通過(guò) 二次配方注冊(cè)成功受理 的 圣特拉慕、朵恩、珍紐倍、杰賦、愛(ài)悠若特3款羊奶粉、馨貝貝、優(yōu)能佳、貝博兒、銀橋艾寶瑞、金瑞優(yōu)、考拉羋奇、圣唐美可羊等14款羊奶粉 。

　　據(jù)悉，去年至今，已有超24款羊奶粉二次配方注冊(cè)受理成功。

　　據(jù)分析^①二次配方注冊(cè)之后，羊奶粉行業(yè)產(chǎn)品或?qū)⒊尸F(xiàn)3大變化：

　　1、追求的差異和細(xì)分

　　一是追求的細(xì)分化。我們看到藍(lán)河、蓓康僖、百躍等卡位綿羊奶，也看到有機(jī)奶源羊奶粉的布局。比如愛(ài)悠若特包括有機(jī)羊奶粉，綿羊奶粉；羊羊100推綿羊奶粉宜貝兒；寶樂(lè)滋推有機(jī)奶源羊奶粉等。

　　二是瞄準(zhǔn)高配方。相比當(dāng)下牛奶粉配方的“卷”，比如OPO從一代OPO“卷”到二代OPO、專(zhuān)利OPO，含量從3g/100g“卷”到6.9g/100g；乳鐵蛋白從450mg/g“卷”到468mg/100g，羊奶粉也“卷”到了100mg/100g……

　　2、產(chǎn)品包裝特起來(lái)，IP和包裝都更注重

　朵恩將罐體升級(jí)近兩年備受羊奶粉市場(chǎng)喜愛(ài)的紫色系，小羊、朵恩商標(biāo)等更加突出；珍紐倍采用淡綠色+白色搭配，包裝簡(jiǎn)潔清新；蓓康僖國(guó)產(chǎn)嬰配羊奶粉的罐體“宜品”乳業(yè)LOGO更加凸顯，而且其采用的小羊IP無(wú)疑是一名高貴的“靚仔”；愛(ài)悠若特更是采用獨(dú)特的包裝，特色鮮明。此外，和氏近升級(jí)的“純羊”美貝嘉也選用高貴典雅的紫色系。

　　3、純羊大覆蓋

　　去年11月，據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告”，其中提到：產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。 新國(guó)標(biāo)之后，“純羊”羊奶粉將成大覆蓋趨勢(shì)。

①分析取自母嬰行業(yè)觀察