寶潔的高管稱(chēng)，探索元宇宙的主要目的是找到與潛在客戶之間全新的互動(dòng)方式，并為客戶和零售合作伙伴創(chuàng)造附加價(jià)值。

　　已經(jīng)有180年歷史的消費(fèi)品制造商正在元宇宙領(lǐng)域投入大量時(shí)間和資源，這則消息可能讓人們感到意外。但寶潔公司（Procter & Gamble）的解釋稱(chēng)，探索元宇宙的主要目的是找到與潛在客戶之間全新的互動(dòng)方式，并為客戶和零售合作伙伴創(chuàng)造附加價(jià)值。

　　在5月24日召開(kāi)的《財(cái)富》頭腦風(fēng)暴設(shè)計(jì)大會(huì)（Fortune Brainstorm Design）上，寶潔的席設(shè)計(jì)官菲爾·鄧肯表示，“如果消費(fèi)者明顯被某一個(gè)領(lǐng)域吸引”，寶潔將努力“在該領(lǐng)域發(fā)展我們的業(yè)務(wù)，并且顯而易見(jiàn)要贏得消費(fèi)者的青睞。”

　　他又補(bǔ)充道：“我們之所以開(kāi)拓元宇宙領(lǐng)域，是希望學(xué)習(xí)和理解與消費(fèi)者互動(dòng)的重要性，并終給公司創(chuàng)造價(jià)值。”

　　除該消費(fèi)品巨頭以外，有許多《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)公司都在元宇宙中留下了自己的印記。在元宇宙這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界中，公司和普通人可以維護(hù)自己的虛擬形象、虛擬空間和其他虛擬存在。寶潔利用元宇宙開(kāi)展的一個(gè)項(xiàng)目是復(fù)制新冠疫情期間舉辦的一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)“消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)”（Consumer Electronics Show）的體驗(yàn)。寶潔還通過(guò)類(lèi)似活動(dòng)，將贊助2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)（2020 Tokyo Olympics）舉辦的品牌激活和體驗(yàn)活動(dòng)，擴(kuò)展到元宇宙領(lǐng)域。

　　寶潔的新興/沉浸式技術(shù)主管伊萬(wàn)娜·馬泰說(shuō)：“新冠疫情讓我們有更現(xiàn)實(shí)的原因?qū)⒃钪嬗?jì)劃付諸實(shí)踐，并以開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行嘗試。”鄧肯稱(chēng)贊馬泰是他在該項(xiàng)目中的“逆向?qū)?rdquo;，因?yàn)樗](méi)有從其領(lǐng)導(dǎo)的其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目中積累這個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

　　寶潔更進(jìn)一步利用職業(yè)游戲平臺(tái)，開(kāi)發(fā)和發(fā)布游戲以及其他虛擬體驗(yàn)。一部游戲改編自寶潔為其佳潔士（Crest）品牌創(chuàng)作的一部卡通片《Cavity Creeps》。這部卡通片在20世紀(jì)70年代很受歡迎。另外一部游戲中包括歷史性創(chuàng)新者的在線交互版本，例如吉列（Gillette）品牌的創(chuàng)始人。寶潔還大力宣傳其可持續(xù)發(fā)展工作，發(fā)布了一個(gè)專(zhuān)注于負(fù)責(zé)任化妝品的新平臺(tái)。

　　由于這些項(xiàng)目涉及多個(gè)領(lǐng)域，馬泰表示她的團(tuán)隊(duì)擁有豐富多彩的技能和背景，團(tuán)隊(duì)成員中有游戲設(shè)計(jì)師、電影制作人和各種編劇等。她解釋說(shuō)：“這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，所以沒(méi)有人是真正的專(zhuān)家。”

　　寶潔指出，用戶在這些平臺(tái)上的參與度，即每次訪問(wèn)平均花費(fèi)的時(shí)間，同比增加到每次超過(guò)20分鐘。

　　鄧肯表示：“從項(xiàng)目執(zhí)行的年到第二年，人們?cè)谄脚_(tái)上停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這讓我們有點(diǎn)意外。這些虛擬平臺(tái)帶來(lái)了豐富的用戶互動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純宣傳產(chǎn)品價(jià)值定位的效果。”

　　然而，元宇宙對(duì)公司的終價(jià)值依舊不確定，而且鄧肯甚至承認(rèn)，某些互動(dòng)數(shù)據(jù)可能夸大了這些項(xiàng)目真正創(chuàng)造的品牌價(jià)值。

　　鄧肯說(shuō)：“從創(chuàng)造價(jià)值的角度，目前人們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域依舊議論紛紛，有許多不同的聲音。但我們認(rèn)為這是另外一個(gè)變革性平臺(tái)，終將真正改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的方式。”