濕廁紙近年來(lái)成為清潔洗護(hù)行業(yè)冉冉升起的新星，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強(qiáng)、效果更佳，也更加柔軟，和傳統(tǒng)干紙巾相比，優(yōu)勢(shì)較為明顯。

　　01

　　濕廁紙?jiān)跐窠硎袌?chǎng)中占比較低

　　根據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模的逐漸增長(zhǎng)，其在濕巾市場(chǎng)的占比也將有所提升。

　　02

　　濕廁紙線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速

　　京東聯(lián)合益普索發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)濕廁紙線上銷(xiāo)售額增速較快，全部產(chǎn)品銷(xiāo)售額增速達(dá)到65%，其中高端產(chǎn)品增速達(dá)到63%。

　　03

　　高端產(chǎn)品占據(jù)主流

　　從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局看，2021年中國(guó)濕廁紙行業(yè)中，高端產(chǎn)品占據(jù)主流，市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%。

　　04

　　傳統(tǒng)紙巾品牌為主要參與者，IP定制款產(chǎn)品較多

　　從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達(dá)、心相印、清風(fēng)等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費(fèi)者喜愛(ài)的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　綜上所述，濕廁紙相較于傳統(tǒng)紙巾優(yōu)勢(shì)較多，產(chǎn)品消費(fèi)額增長(zhǎng)較快。目前，濕廁紙產(chǎn)品以高端為主，2021年高端產(chǎn)品占比超過(guò)74%，高端產(chǎn)品線上消費(fèi)額增速達(dá)到63%。行業(yè)內(nèi)主要參與者以傳統(tǒng)紙巾品牌為主，產(chǎn)品中IP聯(lián)名款較多。