2022年12月31日瑪氏旗下能量棒品牌繽善將停止在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，目前繽善天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，其微信公眾號(hào)也已進(jìn)入自主注銷(xiāo)凍結(jié)期。公司表示，盡管繽善進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地后“付出了大量努力”，但品牌未能找到適合這一市場(chǎng)的“可持續(xù)商業(yè)模式”。

　　據(jù)悉，2017年，瑪氏宣布收購(gòu)總部位于美國(guó)的KIND公司少數(shù)股權(quán)，并建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，繽善在全球的戰(zhàn)略和相關(guān)決策依舊由KIND國(guó)際負(fù)責(zé)制定。

　　自2019年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后，繽善憑借明星代言、社交達(dá)人帶貨等方式成為“網(wǎng)紅”，并投資2000萬(wàn)美元在嘉興建設(shè)本土產(chǎn)線。但從今年11月底起，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)了該品牌關(guān)閉電商旗艦店的討論。

　　此次，在“KIND國(guó)際在經(jīng)過(guò)慎重評(píng)估后，決定停止繽善現(xiàn)時(shí)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)”。但該公司還表示，瑪氏箭牌中國(guó)業(yè)務(wù)不受本次變化的影響，未來(lái)將在健康化產(chǎn)品方面進(jìn)行持續(xù)投入。