紐曼思DHA的蓬勃發(fā)展,不僅助推了整個營養(yǎng)品市場規(guī)模的進一步擴大,同時也加速著行業(yè)洗牌的步伐。作為國內最早一批引入藻油DHA的品牌紐曼思,不僅以多維硬實力引領行業(yè)高質量發(fā)展,而且憑借深厚的科研積淀、卓越的品牌實力與極致的產(chǎn)品迭代能力為行業(yè)拓荒、領路。

　　在“2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上,紐曼思旗下產(chǎn)品——紐曼思兒童DHA藻油一舉拿下年度嬰童DHA杰出產(chǎn)品大獎。備受行業(yè)矚目與認可的背后,實則是得益于品牌數(shù)年來專業(yè)科研實力的積淀。紐曼思始終堅持產(chǎn)品維度的沉淀與創(chuàng)新,以品質立身,打造極致產(chǎn)品,橫縱拓展助力產(chǎn)品全面突圍。

　　據(jù)悉,紐曼思旗下的DHA產(chǎn)品皆使用life'sDHA®藻油原料,該藻油原料由代表了高質量以及可靠性承諾的帝斯曼品牌官方授權,擁有獨一無二的編碼認證,其不僅獲得美國FDA（美國食品監(jiān)管局）認證,更經(jīng)過貝茲實驗和牛津大學DOLAB實驗室研究證明,確認其在腦力與視力發(fā)育上的積極作用。此外,紐曼思還致力于健字號產(chǎn)品的研發(fā),其健字號DHA產(chǎn)品不僅擁有帝斯曼官方認證的life's DHA®小綠標,還成功獲得國家市場監(jiān)督管理總局批準的“小藍帽”認證標識,此舉無疑充分證明了紐曼思在DHA領域的專業(yè)性和權威性,更進一步印證了紐曼思當之無愧是消費者所需的更加安全、可靠的健康選擇。

　　縱觀紐曼思的發(fā)展路徑,前瞻布局潛力品類和極致打造高標準的差異化產(chǎn)品讓品牌得以快速突圍、屹立潮頭,但伴隨著營養(yǎng)品行業(yè)從狂熱擴張步入理性構建階段,產(chǎn)品力之外,企業(yè)在多維度的綜合實力才是行穩(wěn)致遠、持續(xù)增長的關鍵。細究之下,多元產(chǎn)品矩陣的搭建、專業(yè)科研的積淀以及對渠道和品牌的竭力精耕,正是紐曼思強化競爭優(yōu)勢、高筑競爭壁壘的三大核心要素。

　　精細化育兒時代,隨著年輕父母對DHA認知的加深,由DHA品類延伸的需求也愈加細分、多元。為了更好地滿足不同人群不同維度的營養(yǎng)訴求,紐曼思不斷細化產(chǎn)品布局,推陳出新。目前,品牌在DHA品類上不僅布局了兒童和成人全年齡段產(chǎn)品,還著眼于產(chǎn)品細分功效的深研以滿足不同人群的進階需求。例如,針對免疫力低下的兒童,紐曼思推出特別添加牛初乳粉的DHA藻油牛初乳軟膠囊;又針對大童、學生等群體打造DHA藻油亞麻籽油花生四烯酸軟膠囊。據(jù)悉,此款產(chǎn)品添加人體大腦和視覺神經(jīng)發(fā)育的重要物質花生四烯酸,配合多種營養(yǎng)元素可助力孩子智力、視力全面成長。此外,2023年紐曼思還重磅推出即食型益生菌,實現(xiàn)從單品類領先到多品類躍升。

　　身處信息爆炸時代,品牌想要突出重圍,勢必離不開對渠道力和品牌力的精耕細作。在渠道布局上,紐曼思十分注重線上線下聯(lián)動,以線上聲量和口碑沉淀形成品牌優(yōu)勢,為線下門店提供強大的品牌背書,同時,直擊線下終端渠道的營養(yǎng)品經(jīng)營困局,紐曼思擁有一套高度完善的銷售活動方案及終端獎勵機制,全面助力門店落地動銷和業(yè)務增長,并且還持續(xù)組織開展DHA相關專業(yè)教育和培訓,以專業(yè)知識和動銷技巧強勢賦能渠道。憑借著一系列靠譜落地的渠道戰(zhàn)略,紐曼思目前代理商遍布全國30多個城市,并在全國各級渠道中建立良好口碑,讓每一個消費者在需要DHA補充的時候都有紐曼思陪伴左右。

　　在品牌力建設層面,紐曼思多維度發(fā)力,通過聯(lián)合行業(yè)專家、醫(yī)生等,在線上線下開展DHA的科普學習活動,在傳播健康知識、進行市場教育的同時,紐曼思專業(yè)、優(yōu)質的DHA品牌形象也植入到了每一位媽媽心中。此外,紐曼思還深入布局社媒,在小紅書、直播、短視頻等多元場景進行品牌投放,最大效率深入用戶圈層,打爆品牌聲量。例如,在福島核廢水排放事件后,網(wǎng)上掀起一波“DHA囤貨潮”,紐曼思在亂流中堅守本心,呼吁大家理性囤貨,科普知識的同時彰顯出品牌的社會責任感。

　　在數(shù)千個品牌殘酷競爭的火熱賽道上,紐曼思從未試圖走捷徑,始終堅持產(chǎn)品維度的沉淀與創(chuàng)新,旗下藻油DHA斬獲“年度嬰童DHA杰出產(chǎn)品大獎”自然實至名歸。站在行業(yè)高度,唯有多維精耕才能締造長久增長,我們有理由相信,在競爭升維的下半場,紐曼思還將堅定不移、立足長遠,引領整個營養(yǎng)品行業(yè)的下一個風潮。