2015京正北京專訪吉特士楊遠(yuǎn)林:有機(jī)奶粉將成為有機(jī)食品消費(fèi)的主角
觀點(diǎn)前言
歐盟著名的有機(jī)奶粉品牌——奧地利吉特士幼兒有機(jī)奶粉是2010年才正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的,進(jìn)入中國的時(shí)間相對(duì)較晚,但很快贏得了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞,表現(xiàn)出很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。是什么獨(dú)特品質(zhì)和營銷策略使其后來居上,脫穎而出?本網(wǎng)記者專程采訪了奧地利圖喜海有限公司駐中國長沙代表處副代表、吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)钸h(yuǎn)林先生。
好的。奧地利吉特士有機(jī)奶粉是奧地利的一個(gè)民族品牌,是奧地利吉特士天然食品公司生產(chǎn)的有機(jī)食品品牌之一。奧地利吉特士天然食品公司是1956年創(chuàng)建的,公司位于阿爾卑斯山下的薩爾茨堡州,是歐盟早從事有機(jī)食品生產(chǎn)的企業(yè)之一。吉特士有機(jī)奶粉是該公司生產(chǎn)的諸多有機(jī)食品中的一個(gè)系列,是歐盟著名的有機(jī)奶粉品牌,在全球20多個(gè)國家均有銷售。2010年,在國家有關(guān)部門支持下,吉特士有機(jī)奶粉正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。2014年,吉特士天然食品公司在中國投資建立吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司,負(fù)責(zé)中國區(qū)域的品牌運(yùn)營和市場(chǎng)推廣,目前主要面對(duì)的是國內(nèi)中高收入消費(fèi)群體,消費(fèi)者可以在大部分省區(qū)地級(jí)以上城市有實(shí)力的嬰童連鎖買到吉特士有機(jī)奶粉。更多吉特士有關(guān)信息可以通過吉特士國際貿(mào)易(湖南)有限公司官網(wǎng)和奧地利吉特士天然食品公司官網(wǎng)查詢。
奶粉的質(zhì)量保障主要依靠三個(gè)方面:一要有好奶源,二要有嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系,三要有權(quán)威的第三方監(jiān)督。奧地利吉特士有機(jī)奶粉令人欽佩的有五條:一是全部奶源來自于薩爾茨堡經(jīng)過歐盟標(biāo)準(zhǔn)審查的有機(jī)牧場(chǎng);二是奶粉配方全部使用有機(jī)原料;三是奶粉生產(chǎn)加工全過程經(jīng)過歐盟第三方機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審查,確保了生產(chǎn)過程有機(jī);四是產(chǎn)品不過度包裝,包裝材料做到了有機(jī)和環(huán)保;五是通過了國際食品認(rèn)證、歐盟有機(jī)食品認(rèn)證、奧地利和德國等12項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,這在中國市場(chǎng)的進(jìn)口奶粉中是比較少見的。吉特士因而成為質(zhì)量安全金字塔尖的品牌,不是一般奶粉品牌能夠達(dá)到的。
吉特士令人欣賞的正是她的優(yōu)質(zhì)奶源。稍有常識(shí)的消費(fèi)者都知道,決定原奶品質(zhì)的因素主要有四個(gè):一是牧場(chǎng)的自然環(huán)境質(zhì)量,二是牧場(chǎng)牧草的質(zhì)量,三是奶牛品質(zhì),四是質(zhì)量保障體系。消費(fèi)者可以上網(wǎng)查一查,奧地利是全球空氣質(zhì)量好的國家,森林覆蓋率超過47%,薩爾茨堡95%以上的農(nóng)牧場(chǎng)是有機(jī)牧場(chǎng),經(jīng)過歐盟有機(jī)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審查和認(rèn)證。奧地利對(duì)有機(jī)農(nóng)牧業(yè)實(shí)施政府補(bǔ)貼政策,推行高于歐盟的有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。吉特士有機(jī)牧場(chǎng)具備了9個(gè)是一般工業(yè)化國家難以企及的:牧場(chǎng)位于世界著名的阿爾卑斯雪山北麓,空氣清新,無任何污染;牧場(chǎng)灌溉和生產(chǎn)用水是的阿爾卑斯雪山水,清純甘洌,可以直接飲用;牧場(chǎng)土壤有機(jī)化程度達(dá)到,無任何重金屬和化學(xué)污染;全部草料生物工程除雜除蟲,沒有受到除草劑和殺蟲劑污染;奶牛建立系譜檔案和配種記錄,實(shí)行優(yōu)選優(yōu)育,確保品種和奶質(zhì)不退化;牧場(chǎng)奶牛建立健康檔案,牧場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化體系有效運(yùn)行,確保奶牛健康;嚴(yán)格依據(jù)質(zhì)量保障體系組織生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量可追溯;生產(chǎn)加工用的鮮奶無抗生素和農(nóng)藥、獸藥殘留;所有牧場(chǎng)產(chǎn)品在歐盟有機(jī)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)和政府組織的嚴(yán)密監(jiān)督下生產(chǎn)和銷售,經(jīng)過了歐盟消費(fèi)者半個(gè)多世紀(jì)的消費(fèi)檢驗(yàn)和認(rèn)可。
一個(gè)產(chǎn)品什么時(shí)候進(jìn)入什么市場(chǎng),是要看時(shí)機(jī)的。有機(jī)奶粉資源稀缺,不可能像其他奶粉一樣可以大批量供應(yīng),目前還只能夠滿足高端消費(fèi)群體的部分需求。以前,吉特士有機(jī)奶粉主要在歐盟國家銷售。2008年以來,國內(nèi)頻繁出現(xiàn)奶粉安全事故,對(duì)高端的有機(jī)奶粉開始有了需求,因此,吉特士才決定進(jìn)入中國。目前,主要在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)高端群體中消費(fèi)。
追求有機(jī)生活,享受健康人生,是工業(yè)化國家人們的美麗夢(mèng)想。呵護(hù)新生命,培育健康寶寶,是每個(gè)家長的心愿。隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善,中國人對(duì)有機(jī)食品的需求將會(huì)越來越大,有機(jī)奶粉有可能成為有機(jī)食品消費(fèi)的主角,將占據(jù)有機(jī)食品消費(fèi)的龍頭老大地位。有機(jī)奶粉在中國肯定會(huì)越來越受青睞。
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