這個(gè)春節(jié)，電影《哪吒之魔童鬧海》無(wú)疑是紅翻天的存在。

　　因?yàn)樯献矢?、觀影需求熱，《哪吒之魔童鬧?！返呐牌室矘O高。據(jù)報(bào)道，河南鶴壁某影院一天排了88場(chǎng)《哪吒之魔童鬧?！贰?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日1時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》上映8天總票房破50億，助《哪吒》系列電影總票房破100億，成為中國(guó)影史首部票房破100億系列動(dòng)畫電影。而截至5日下午14時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈科?2億。

　　在豆瓣上，目前《哪吒之魔童鬧?！返脑u(píng)分高達(dá)8.5分，有超過(guò)65萬(wàn)人參與了評(píng)價(jià)，位列豆瓣“一周口碑電影榜”的TOP1。

　　口碑與票房雙高的佳績(jī)，無(wú)疑讓哪吒這個(gè)“3歲小孩”成為2025年春節(jié)的最強(qiáng)流量。那么，這潑天的流量，都被哪些母嬰品牌接住了呢？

　　蒙牛

　　作為首席合作伙伴，蒙牛可以說(shuō)與《哪吒之魔童鬧?！穼?shí)現(xiàn)了深度綁定。

　　早在官宣階段，蒙牛就曾攜手楊紫、檀健次、龔俊、張若昀等多位代言人，以“相親相愛一家人”群聊的形式，歡迎哪吒解鎖“蒙牛新春要強(qiáng)伙伴”新身份。

　　而“要強(qiáng)”，正是2025年蒙牛確立的CNY營(yíng)銷主題——“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛”——的重要營(yíng)銷點(diǎn)。

　　《哪吒之魔童鬧?！返膶?dǎo)演餃子，更是親自操刀一則蒙牛CNY營(yíng)銷短片。在這個(gè)劇情里，太乙真人把哪吒重塑肉身的蓮藕涮火鍋了，以至于“材料不夠”，讓哪吒成為了“迷你小人”，太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉作為“仙家長(zhǎng)肉法寶”，幫助哪吒快快長(zhǎng)肉長(zhǎng)高，恢復(fù)滿血狀態(tài)。

　　此外，蒙牛旗下純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機(jī)奶、未來(lái)星等數(shù)個(gè)產(chǎn)品也都換上了哪吒聯(lián)名包裝，并在線下商超廣泛鋪貨，以試圖最大化承接住哪吒爆火帶來(lái)的熱度。

　　兔頭媽媽

　　作為《哪吒之魔童鬧?！穬和醋o(hù)領(lǐng)域的官方合作伙伴，早在1月3日，兔頭媽媽就宣布與《哪吒之魔童鬧海》達(dá)成IP聯(lián)名合作，并順勢(shì)推出“新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”，同時(shí)推出哪吒聯(lián)名新包裝及系列周邊，于線上線下多渠道同步上架。

　　之所以將哪吒作為重磅新品的代言人，兔頭媽媽品牌中心負(fù)責(zé)人曾表示，最看重哪吒不僅僅是國(guó)漫頂流，更有“我命由我不由天”的拼搏精神，這與國(guó)貨品牌走自主自強(qiáng)發(fā)展道路的決心不謀而合。

　　此外，春節(jié)前夕，兔頭媽媽牽手光線彩條屋（《哪吒之魔童鬧海》的出品方之一）還發(fā)布了一則營(yíng)銷短片，在這條短片中，哪吒給“哪吒幫”的小伙伴分糖葫蘆吃，因?yàn)樾』锇槌蕴呛笱例X痛，哪吒拿出了兔頭媽媽新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏。

　　出于觀眾對(duì)哪吒的喜愛，不少觀眾紛紛留言表示：“這種廣告我可以不沖會(huì)員把它看完”、“為了吒兒，買啦”、“這孩子接多少?gòu)V告我都樂(lè)意看”......

　　泡泡瑪特

　　影片《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨?，也直接帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的熱度，很多周邊都賣斷了貨，一件難求。

　　作為官方衍生品合作伙伴，泡泡瑪特發(fā)布了《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒、抱抱系列搪膠臉毛絨玩具等周邊衍生品。

　　其中，在泡泡瑪特天貓旗艦店，天生羈絆系列手辦盲盒顯示銷量已超3萬(wàn)，或因斷貨嚴(yán)重，目前該商品鏈接已下架；抱抱系列搪膠臉毛絨玩具的鏈接也已經(jīng)下架。

　　而“泡泡瑪特抽盒機(jī)”微信小程序則顯示，天生羈絆系列手辦盲盒已售罄，另有文字提示，預(yù)計(jì)2025年5月20日起開始發(fā)貨，可見其熱銷程度。

　　CBME洞察手記

　　燈塔專業(yè)版分析指出，今年春節(jié)檔，六部影片中有五部為IP系列化的續(xù)作，“IP大戰(zhàn)”成為蛇年春節(jié)檔特征。

　　于電影行業(yè)而言，這意味著國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)突破了傳統(tǒng)票房收入的限制，拓展到更多元化的盈利模式。

　　而對(duì)于消費(fèi)品行業(yè)而言，這同樣在給予啟發(fā)：IP熱正在消費(fèi)降級(jí)的浪潮中瘋狂“蹦迪”，它正成為品牌撬動(dòng)消費(fèi)者心智、滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值、與消費(fèi)者建立情感鏈接的強(qiáng)有力抓手。

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院近日發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》顯示，2023年中國(guó)在IP授權(quán)商品和服務(wù)的零售額約為137.7億美元，僅次于美國(guó)、英國(guó)和日本。

　　我們也期待看到更多母嬰品牌不斷創(chuàng)新營(yíng)銷新玩法，上探玩轉(zhuǎn)IP的想象力天花板，以實(shí)現(xiàn)更大的品牌力突破。