BeBeBus母公司不同集團(tuán)于2025年9月23日正式以“06090.HK”為股票代碼在港交所主板掛牌上市，成為“母嬰消費(fèi)科技第一股”。

　　不同集團(tuán)在本次IPO中總計(jì)發(fā)行10,980,900股股份。其中，香港公開發(fā)售部分獲3,317.47倍認(rèn)購，國際發(fā)售部分獲7.37倍認(rèn)購，并引入了信庭基金、上海通怡和Great Praise三家基石投資者累計(jì)1500萬美元的認(rèn)購。

　　不同集團(tuán)今日高開超40%。截至9:45，不同集團(tuán)報(bào)于每股94.05港元，較發(fā)行價(jià)上漲32.09%，市值超85億港元。

　　成立于2018年的不同集團(tuán)作為一家專注于設(shè)計(jì)并銷售育兒產(chǎn)品的中國公司，于2019年推出的首個(gè)品牌BeBeBus現(xiàn)已覆蓋親子出行、親子睡眠、親子喂養(yǎng)、衛(wèi)生護(hù)理四大關(guān)鍵育兒場景。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2024年GMV計(jì)算，BeBeBus在中國面向中高端消費(fèi)者的耐用型育兒產(chǎn)品品牌中排名第一。

　　不同集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長汪鉑言在上市致辭中表示：“今天，不同集團(tuán)在香港聯(lián)交所成功上市。這不僅是我們六年多成長路上的重要里程碑，更是承載著不同集團(tuán)的使命——‘創(chuàng)造不同’、和成為全球精英家庭科技生活品牌這一愿景的全新起點(diǎn)。感謝香港聯(lián)交所為我們搭建通往國際市場的橋梁，感謝所有的投資人、合作伙伴的支持與信任。未來，我們將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展全球市場，以更加卓越的經(jīng)營業(yè)績，與所有合作伙伴共創(chuàng)更加美好的未來！”

　　打造兼具高質(zhì)感與差異化的產(chǎn)品矩陣

　　向覆蓋全親子場景的未來穩(wěn)步邁進(jìn)

　　作為一個(gè)選擇“創(chuàng)造不同”作為核心主張的品牌，BeBeBus始終以原創(chuàng)設(shè)計(jì)洞察新時(shí)代父母的深層次悅己需求，并通過融合全球優(yōu)質(zhì)材料與前沿工藝，將科技驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心引擎，持續(xù)打造兼具高質(zhì)感與差異化的產(chǎn)品矩陣。

　　一個(gè)有力的佐證是，BeBeBus的首款產(chǎn)品“藝術(shù)家”嬰兒推車就是一次大膽的All In，其在設(shè)計(jì)、材質(zhì)與配色上全面突破：后背部分拋棄了傳統(tǒng)塑料板，采用一體注塑成型工藝，蛋殼護(hù)脊靠背，并配以鎂合金材質(zhì)，兼具設(shè)計(jì)感與科技感；配色則跳脫出行業(yè)慣常的沉悶，用了大量的白色、黃色，以差異化的點(diǎn)綴色讓配色變得更高級，極具辨識度。這款新品剛上線，月銷售額就破了百萬，很快又破了千萬。

　　成立以來，BeBeBus一直以“前沿材料、工藝、技術(shù)”的三維創(chuàng)新應(yīng)用為核心，通過高端前沿材料應(yīng)用，從原料端便開始研究技術(shù)革新，融合跨領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)品差異化壁壘，最終實(shí)現(xiàn)功能提升與安全加碼——譬如，將跑車級Cobra記憶棉專利跨界應(yīng)用在兒童安全座椅上，讓座椅在保持高回彈和抗震的同時(shí)，大幅提升寶寶乘坐的安全與舒適體驗(yàn)；嬰兒車采用一體注塑工藝與鎂合金骨架，將輕量化、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度與時(shí)尚美學(xué)統(tǒng)一起來，同時(shí)配合白、香檳金高端配色，讓嬰兒車真正成為兼具功能與時(shí)尚的高端單品；腰凳創(chuàng)新搭載Fitgo旋轉(zhuǎn)束腰設(shè)計(jì)，兼顧減震與護(hù)腹；兒童枕枕芯采用應(yīng)用于食品領(lǐng)域的TPE材料，高彈柔韌、安全環(huán)保，給寶寶帶來舒適睡眠......

　　這里需要指出的一點(diǎn)是，讓爆品成為心智單品的核心，是爆品本身在不斷迭代。這也就是蘋果不斷出PRO、MAX產(chǎn)品的邏輯，即自己把自己迭代掉，而不是等著別人把你迭代。BeBeBus同樣遵循這樣的原則，產(chǎn)品從來不是“一次性定型”，而是在不斷推翻和重構(gòu)已有邏輯，以此持續(xù)校準(zhǔn)與新生代父母的需求共振。

　　以安全座椅為例，BeBeBus并不是停留在滿足基本功能，而是不斷通過迭代升級提升體驗(yàn)。比如，考慮到不少家長會單手抱娃開車門，座椅中嵌入的感應(yīng)雷達(dá)可自動識別開門動作并旋轉(zhuǎn)，解放雙手；用戶還可以在前排通過App調(diào)節(jié)座椅高度或控制風(fēng)量。這些細(xì)節(jié)并非單純依賴用戶提需求，而是品牌基于真實(shí)使用場景主動洞察并優(yōu)化，逐步塑造出差異化優(yōu)勢，讓產(chǎn)品得以升級，提高舒適、安全、便捷等核心體驗(yàn)，讓產(chǎn)品真正隨代際變化而成長。

　　2024年，BeBeBus品牌進(jìn)一步提出了“少一步，更輕松”的品牌主張，聚焦“挑選減負(fù)、使用減負(fù)、心理減負(fù)”三大場景痛點(diǎn)，將創(chuàng)新落腳于簡化育兒流程的實(shí)際需求，持續(xù)推出兼具功能與美學(xué)的產(chǎn)品，向覆蓋全親子場景的未來穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　截至2025年6月30日，不同集團(tuán)在中國獲得了200項(xiàng)注冊專利和17項(xiàng)國際注冊專利，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)能力顯然是不同集團(tuán)實(shí)現(xiàn)未來增長的核心競爭優(yōu)勢之一。

　　與用戶深度共創(chuàng)、全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

　　致力于成為「全球精英家庭科技生活品牌」

　　事實(shí)上，在BeBeBus的理念里，其不把用戶當(dāng)被動的消費(fèi)者，而是產(chǎn)品的共建者。具體來講：

　　BeBeBus通過建立“用戶體驗(yàn)研究中心”，把真實(shí)反饋數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化，驅(qū)動產(chǎn)品迭代；同時(shí)，長期招募用戶作為體驗(yàn)官，與品牌一起探索潛在需求。例如2023年推出的蝴蝶車，當(dāng)市場仍在強(qiáng)調(diào)“輕便可折疊“時(shí)，BeBeBus洞察到新生兒0-6個(gè)月的關(guān)鍵痛點(diǎn)是“舒適與安全”。于是，他們在輕便可折疊之外打造高景觀設(shè)計(jì)，并從5000萬潛在用戶群體中，篩選出了13位涵蓋工科博士、新聞主持、設(shè)計(jì)師等多元背景的媽媽參與產(chǎn)品測評，與他們進(jìn)行了一對一的深度共創(chuàng)，通過深入觀察媽媽們實(shí)際的育兒生活場景，最終打磨出“蝴蝶仿生護(hù)脊靠背”、“一體成型”、“高頂棚”等差異化賣點(diǎn)。這款產(chǎn)品上線僅7天便登頂天貓熱銷榜，1個(gè)月內(nèi)銷量突破450萬。

　　如今，BeBeBus已聯(lián)動1.6萬+達(dá)人共創(chuàng)，深度調(diào)研2000+寶媽痛點(diǎn)，沉淀350萬+線上會員，形成“洞察—創(chuàng)新—用戶—傳播”的正向循環(huán)。也正因這種以用戶為起點(diǎn)的邏輯，BeBeBus的“不同”不流于形式，而成為真正解決問題、贏得信任的核心價(jià)值。

　　此外，不同集團(tuán)還已深入貫徹自研自產(chǎn)戰(zhàn)略，于2021年建成首座自有工廠并成功通過IATF16949認(rèn)證。預(yù)計(jì)2026年第二工廠投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將新增80萬件嬰兒推車、兒童安全座椅、嬰兒床及餐椅，進(jìn)一步保障供應(yīng)鏈自主性與產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在國際市場拓展方面，不同集團(tuán)戰(zhàn)略聚焦北美、歐洲及日韓等核心市場，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局。今年9月，BeBeBus攜全場景產(chǎn)品矩陣亮相德國科隆國際嬰幼兒用品展，不僅有效提升了品牌在國際市場的認(rèn)知度，也標(biāo)志著集團(tuán)全球化進(jìn)程進(jìn)入了系統(tǒng)化、深度運(yùn)營的新階段。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，全球育兒產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2029進(jìn)一步增至1254億美元。其中，北美和歐洲市場規(guī)模預(yù)計(jì)分別達(dá)到299億美元和241億美元，而東南亞市場增速最為顯著，同期復(fù)合年增長率高達(dá)8.1%。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了不同集團(tuán)全球化布局的戰(zhàn)略合理性與增長潛力。

　　不同集團(tuán)的成功上市，標(biāo)志著不同集團(tuán)正在用一種行之有效的“不同模式”，將品牌基因融入新生代父母家庭生活的每一個(gè)場景，也是“成為全球精英家庭科技生活品牌”愿景的全新起點(diǎn)?；谄湓诟叨擞齼荷罱鉀Q方案的領(lǐng)先優(yōu)勢和國內(nèi)市場穩(wěn)固的基本盤，若能有效應(yīng)對國際市場的復(fù)雜挑戰(zhàn)，其有望鞏固在母嬰行業(yè)的領(lǐng)先地位，從而給投資者帶來更多更長期的價(jià)值。

　　天圖、高榕、經(jīng)緯均為主要機(jī)構(gòu)投資方

　　期待不同集團(tuán)給消費(fèi)者帶去更多安心與幸福

　　作為一家現(xiàn)金流頗為健康的消費(fèi)科技企業(yè)，不同集團(tuán)在IPO前“僅”完成三輪融資，投資方包括天圖投資、高榕創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投以及泰康人壽。

　　其中，天圖于2020年獨(dú)家投資了不同集團(tuán)的A輪融資、這也是不同集團(tuán)首輪對外融資，并在后續(xù)A+輪融資中追加投資，是其最早也是第二大外部機(jī)構(gòu)股東并全程陪伴其創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程。

　　天圖投資合伙人李康林透露，天圖團(tuán)隊(duì)在十多年前就開始深度研究了母嬰賽帶并覆蓋了大量的初創(chuàng)企業(yè)，但人聲鼎沸之時(shí)天圖并沒有急于下單，而BeBeBus的出現(xiàn)讓其眼前一亮，團(tuán)隊(duì)非常快地做出了投資決策。

　　“祝賀不同集團(tuán)成功上市開啟新征程，旗下品牌BeBeBus從做嬰童門檻最高的推車和安全座椅切入，在短短幾年內(nèi)快速發(fā)展并站穩(wěn)高端育兒產(chǎn)品定位，其獨(dú)特且具有高辨識度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，得到了廣大新生代父母消費(fèi)群體的認(rèn)可和歡迎。這背后離不開核心團(tuán)隊(duì)深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場洞察。汪總和團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守初心、清醒務(wù)實(shí)，面對市場考驗(yàn)時(shí)不盲目，面對產(chǎn)品果敢創(chuàng)新并重視供應(yīng)鏈價(jià)值，這些關(guān)鍵品質(zhì)為不同集團(tuán)后續(xù)發(fā)展奠定了成功的基石。”李康林表示，“成功上市對不同集團(tuán)來說是一個(gè)新的起點(diǎn)，祝福團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守初心，夯地基造新廈，從BeBeBus到更好的不同集團(tuán)。”

　　高榕創(chuàng)投曾于2020年底聯(lián)合領(lǐng)投了不同集團(tuán)的A+輪融資，并在后續(xù)輪中繼續(xù)參與投資。IPO前，高榕創(chuàng)投是不同集團(tuán)最大的機(jī)構(gòu)投資方。

　　在高榕創(chuàng)投看來，BeBeBus是一個(gè)敢于不同、進(jìn)而創(chuàng)造不同的品牌。這種品牌哲學(xué)源于“共鳴”，從未停止聆聽和洞察新生代父母的需求，致力為他們提供同時(shí)滿足實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的產(chǎn)品；源于“專注”，敢于從最難的事開始，例如創(chuàng)立伊始率先挑戰(zhàn)高復(fù)雜度、高客單價(jià)的推車和安全座椅等產(chǎn)品；也源于“創(chuàng)新”，基于對科技、材料、設(shè)計(jì)的極致追求和完美融合，向“母嬰界的蘋果”不斷邁進(jìn)。

　　“汪鉑言是一個(gè)典型的湖南創(chuàng)業(yè)者，吃得苦，耐得煩，霸得蠻，這九個(gè)字在他身上體現(xiàn)得淋漓盡致?；蛟S還要再加上不信邪三個(gè)字，相伴五年，我記憶中汪鉑言在和我們討論任何事情的時(shí)候，只有對不對，沒有難不難。”高榕創(chuàng)投合伙人韓銳說道，“鉑言一直說世界觀有多大，世界就有多大，期待不同集團(tuán)在他和團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，走向更大的世界，在精養(yǎng)細(xì)養(yǎng)的大趨勢下，給消費(fèi)者帶去更多安心更多幸福。”

　　經(jīng)緯創(chuàng)投同樣在2020年年底參與了不同集團(tuán)的A+輪融資，并在2021年繼續(xù)跟投B輪融資，是公司第三大機(jī)構(gòu)投資人。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投管理合伙人王華東表示：“母嬰耐用品賽道正迎來國產(chǎn)品牌替代進(jìn)口的系統(tǒng)性機(jī)遇。自經(jīng)緯投資后，不同集團(tuán)團(tuán)隊(duì)以產(chǎn)品創(chuàng)新為根本，精準(zhǔn)把握了新興渠道與媒介變革的紅利，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。展望未來，我們期待公司上市后，能在全球化布局與多品牌矩陣的構(gòu)建上再創(chuàng)佳績。”