日前，眾引傳播在上海舉辦“營銷+”研討會，一方面正式宣布由眾引傳播集團、眾麟資本及眾麟投資的4家企業(yè)組成的“營銷+”戰(zhàn)略聯(lián)盟正式誕生;另一方面試圖在當下營銷圈不能錯過的那些話題里尋找一些真知灼見，分享眾引傳播和關聯(lián)公司對營銷趨勢的洞察和經驗。當天，來自業(yè)界有影響力的WPP集團、視覺社交APP Nice、聯(lián)合利華、殼牌、歐萊雅、金佰利等100位企業(yè)嘉賓到場。

　　本次參與“營銷+”戰(zhàn)略聯(lián)盟的公司包括眾引傳播集團、眾麟資本以及眾麟投資的數(shù)據(jù)米鋪、賓谷網絡、媒迪互動和達觀數(shù)據(jù)。其中，成立于2006年的眾引傳播一直聚焦數(shù)字營銷領域，去年8月成功掛牌新三板，目前已被納入新三板成分指數(shù)。而眾麟資本則是眾引實際控制人在2013年成立，由消費品、泛娛樂、TMT行業(yè)高管、成功企業(yè)家及資深投資人士共同發(fā)起創(chuàng)立的泛娛樂大數(shù)據(jù)風險投資基金。在資本運作下，眾引傳播通過公司實際控制人的關聯(lián)基金眾麟資本入股了近 20 家營銷、移動和媒體相關的公司。本次成立該同盟，旨在時間分享成果、共同探討行業(yè)趨勢，實現(xiàn)共贏。

　　活動現(xiàn)場，眾麟資本管理合伙人林鳴、達觀數(shù)據(jù)創(chuàng)始人陳運文、媒迪互動創(chuàng)始人張弦分別從體育產業(yè)、大數(shù)據(jù)以及網紅直播等領域分享觀點：

　　如何在體育浪潮里做趁勢者?眾麟資本管理合伙人林鳴看來，體育產業(yè)的營銷布局可以分為上、中、下游，每一環(huán)節(jié)對應了不同的機會。比如圍繞上游賽事的粉絲營銷、圍繞中游的媒體和社區(qū)、另外下游的延伸消費品里也有機會。如果深扒巨頭們在體育產業(yè)的布局，這些機會的分布更加明顯。林鳴認為，營銷者應該把注意力放在頂端資源、自有賽事IP、專注中下游和體育地產地方。

　　關于大數(shù)據(jù)領域，達觀數(shù)據(jù)創(chuàng)始人陳運文在研討會上提出了定制化數(shù)據(jù)挖掘的路徑觀點。他表示如今人接觸網絡信息的途徑分為兩種：通過搜索引擎和推薦系統(tǒng)。前者是明確的，后者雖然被動模糊，但卻提供給營銷更多發(fā)揮的空間。當面對陌生領域和難以用文字表達的場景時，個性化的推薦系統(tǒng)將替代搜索引擎成為觸達用戶的方式。多維度數(shù)字化的用戶模型，能夠幫助品牌更好的了解觸達目標用戶。

　　關于如今人人都在看直播的時代，手機變成了“器官”。媒迪互動創(chuàng)始人張弦提出了自己的觀點：當人成為一種渠道，做好內容就是把握流量紅利正確的方式。他認為，直播的玩法是要持續(xù)穩(wěn)定的內容產出，有賴于形成可預期、可期待的創(chuàng)意。

　　論壇后，WPP集團中國區(qū)席執(zhí)行官李倩玲結合六月中去戛納國際創(chuàng)意節(jié)的現(xiàn)場經驗，將互聯(lián)網女王Mary Meeker報告的趨勢和戛納的趨勢放在一起，重點關注數(shù)據(jù)、人工智能、機器學習、VR四個方面在營銷中起到的作用。

　　當業(yè)界精英談論這些熱門的話題時，不難發(fā)現(xiàn)在營銷趨勢上的一些變化，有些甚至能影響一個企業(yè)的生命線。未來營銷行業(yè)在資本的推動下，會折射出更瑰麗的色彩!